La Liguria è al centro dell’attenzione internazionale per quanto riguarda l’incoming turistico. Presso l’ex Convento dell’Annunziata a Sestri Levante, è iniziata la decima edizione di Discover Italy, uno dei workshop B2B più significativi a livello nazionale, dedicato all’incontro tra l’offerta turistica italiana e buyer stranieri selezionati.
Dettagli dell’evento
Dopo la conferenza stampa di apertura, con la partecipazione dell’assessore regionale al Turismo Luca Lombardi, sono iniziati gli incontri tra gli operatori. Due giornate di appuntamenti programmati vedono coinvolti oltre cento buyer provenienti dai principali mercati internazionali e una vasta rappresentanza dell’offerta turistica italiana.
La Liguria si presenta con una delegazione ben strutturata: sono 18 i seller regionali partecipanti, un numero in aumento rispetto all’anno passato, distribuiti su tutto il territorio, dal Ponente al Levante. Questi operatori rappresentano un’offerta che comprende destinazioni costiere, città d’arte, entroterra e borghi caratteristici.
Accanto alla postazione istituzionale in collaborazione con il Comune di Genova, gli operatori liguri partecipano a un denso calendario di incontri B2B, con agende che prevedono fino a 40 appuntamenti ciascuno nel corso delle due giornate. Questo lavoro meticoloso permette di presentare in modo diretto e mirato prodotti ed esperienze a buyer altamente profilati.
«La partecipazione della Regione Liguria al workshop di Sestri Levante rientra nella strategia regionale di posizionamento della nostra destinazione sui mercati internazionali e di qualificazione dell’offerta in chiave ‘trade-ready’ per il 2026», commenta l’assessore al Turismo Luca Lombardi. «La presenza di 18 operatori, rappresentativi dell’intero territorio regionale, ci consente di proporre un’offerta completa che spazia dalle destinazioni urbane e balneari ai prodotti outdoor, dalle esperienze enogastronomiche ai tour guidati, fino all’hospitality diffusa e alle strutture di fascia medio-alta e luxury».
Durante gli incontri, la Liguria presenta un sistema di prodotti coerente con le linee strategiche regionali: turismo outdoor e slow, esperienze autentiche nei borghi e nell’entroterra, valorizzazione delle tradizioni locali e dell’enogastronomia, e un’accoglienza di qualità lungo tutta la costa. Particolare attenzione è rivolta anche alla rete ciclopedonale regionale e, in generale, a un modello di fruizione che integri mare, natura e cultura, con un’ottica di stagionalizzazione aperta.
«L’obiettivo è duplice», prosegue l’assessore Lombardi, «da una parte vogliamo consolidare le relazioni con i buyer già attivi sulla destinazione, dall’altra intendiamo intercettare nuovi operatori interessati a inserire la Liguria nei propri cataloghi, promuovendo la creazione di proposte capaci di generare flussi qualificati e sostenibili nel tempo».
Organizzato da GIVI, Discover Italy si conferma in questa edizione un appuntamento cruciale per il turismo organizzato, grazie a un format fortemente orientato al business e alla qualità degli incontri. La scelta di Sestri Levante come sede dell’evento rafforza ulteriormente il ruolo della Liguria come una piattaforma di dialogo tra domanda internazionale e offerta turistica italiana.
Operatori presenti nello stand ligure
Tra gli operatori presenti nello stand della Liguria figurano: Città di Genova; Golfo Paradiso Srl; Riviera Up; Grand Hotel Arenzano; Comune Della Spezia; Do Eat Better Experience; Il Golfo dell’Isola – Comuni Di Spotorno, Noli, Bergeggi, Vezzi Portio; Accomodations & Experiences On The Ligurian Coast; Discover Genova & Its Attractions; Experiences Cinque Terre Coast; Hospitality Cinque Terre Coast; Hospitality Portofino Coast; Liguria Food Experiences; Liguria Gastronomy & Events; Liguria Incoming & Leisure; Luxury Portofino Coast; Outdoor Experiences Portofino Coast; Western Italian Riviera Hospitality.