La Liguria rafforza la propria presenza nei mercati turistici europei con una partecipazione simultanea a due eventi di rilevanza: il Salon du Randonneur a Lione e il TravelXpo 2026 a Lillestrøm, in Norvegia.
Salon du Randonneur a Lione
In Francia, la Regione si distingue al Salon du Randonneur, una manifestazione dedicata all’escursionismo e alle vacanze attive, in corso fino al 22 marzo presso il Centre de Congrès – Cité Internationale. Qui, la Liguria punta su uno dei suoi asset più riconoscibili: l’outdoor, presentando una proposta integrata che unisce costa ed entroterra, per attrarre un pubblico amante della natura e delle attività all’aperto.
Dai sentieri panoramici affacciati sul mare ai percorsi nell’entroterra, il messaggio, condiviso con gli operatori locali, descrive una regione compatta e variegata, dove si possono scoprire paesaggi differenti in pochi chilometri. In evidenza anche il progetto “Liguria degli Anelli”, che offre itinerari ad anello per una fruizione più sostenibile e immersiva del territorio.
Giunto alla sua 18ª edizione, il Salon si conferma uno degli eventi più seguiti in Francia per il settore, con oltre 12.600 visitatori registrati nel 2025.
TravelXpo 2026 in Norvegia
Contemporaneamente, la Liguria è presente a TravelXpo 2026, la fiera B2C del turismo più importante della Norvegia. Qui, l’obiettivo è confermare il trend positivo di un mercato in crescita, come dimostrano i dati: nel 2025, gli arrivi dalla Norvegia in Liguria sono aumentati del 39,56%, con un incremento delle presenze del +2,43%.
A Lillestrøm, la Regione propone un’offerta variegata che include mare, natura, cultura ed enogastronomia, puntando a posizionarsi come una destinazione vivibile tutto l’anno. Questa partecipazione si inserisce in una strategia più ampia avviata nei Paesi nordici, grazie anche alle attività di promozione svolte nel 2025 e alla creazione di proposte su misura per il pubblico scandinavo.
Dichiarazioni ufficiali
“La doppia presenza tra Francia e Norvegia conferma la strategia regionale di presidio dei principali mercati europei, con un’attenzione crescente verso un turismo attivo, sostenibile e distribuito lungo tutto l’anno – ha dichiarato l’assessore regionale al Turismo Luca Lombardi. – In entrambe le fiere, la Liguria si presenta come un sistema integrato, con una partecipazione condivisa tra istituzioni e operatori rappresentativi dell’intero territorio, dal Ponente al Levante, dalla costa all’entroterra. Questa impostazione mira a rafforzare la visibilità della destinazione e a tradurla in opportunità concrete per il comparto turistico.”
Tra gli espositori presenti nello stand francese figurano: RivieraUP; Liguria Hotel Ponente Coast Liguria Together; Visit Levanto & Cinque Terre & Liguria Together; Hotels & Experience Portofino & Cinque Terre Coast Liguria Together; Comune di Diano Marina; Varazze.it/Arenzano Turismo; Visit Finale Ligure / Pietra Ligure e Comune di Genova. In Norvegia, accompagnano la Regione: Elevation Club (Consorzio Tourist Comm Service); Comune di Bordighera; Giada Apartments – Your Gateway to Cinque Terre e City of Genoa.