La Liguria è protagonista del roadshow internazionale “Italy at Hand – International Scandinavia Roadshow”, che si svolge fino al 26 marzo nelle città di Stoccolma, Oslo e Copenaghen. L’iniziativa, promossa da Convention Bureau Italia, ha come obiettivo quello di mettere in contatto l’offerta turistica italiana con buyer selezionati del Nord Europa, operanti nel settore MICE – meeting, incentive, congressi ed eventi aziendali.
La Liguria in prima linea
La partecipazione ligure, supportata dal consorzio Meet in Liguria in collaborazione con Regione Liguria, è attiva durante tutto il percorso del roadshow, con una presenza continuativa ai tre giorni di workshop B2B. Non si tratta di una semplice presenza simbolica, ma di un’azione ben strutturata per la promozione e la costruzione di relazioni in un mercato ritenuto strategico per il turismo business.
Le parole dell’assessore al turismo Luca Lombardi
“La partecipazione della Liguria a questo roadshow si inserisce in un più ampio percorso di presidio dei mercati internazionali, con un’attenzione crescente verso l’area scandinava, caratterizzata da operatori qualificati e da una sensibilità marcata per i temi della sostenibilità e della qualità dell’offerta. I turisti scandinavi da qualche anno stanno apprezzando sempre di più la Liguria e i numeri lo confermano: nel 2025 da Svezia, Norvegia, Finlandia e Danimarca si sono registrate oltre 385mila presenze in linea con quelle del 2024. Quella in corso in Scandinavia è quindi, prima ancora che una vetrina, un’occasione concreta di lavoro: incontri, contatti, relazioni che proseguiranno anche oltre le tre tappe del roadshow, attraverso attività di follow-up mirate a trasformare l’interesse in nuove opportunità per il territorio”.
Grazie a Meet in Liguria, che da oltre vent’anni coordina e promuove il comparto MICE e wedding regionale, la destinazione si presenta come un sistema coeso, in grado di offrire un’ampia gamma di eventi, tra cui congressi, convention aziendali, viaggi incentive e matrimoni internazionali. Questo approccio articolato trova nella varietà del territorio uno dei suoi principali punti di forza. La Liguria emerge come una destinazione compatta, ricca di sfumature, dove la qualità delle infrastrutture e dei servizi si unisce a un contesto paesaggistico unico, capace di influenzare la scelta della location. Elementi che rendono la Liguria competitiva anche nei periodi di bassa stagione, rispondendo a una domanda sempre più orientata verso esperienze autentiche e ben integrate con il territorio.